近年来，旗袍、汉服、马面裙等“东方美学”服饰，受到青年群体青睐。

　　在光谷，曾获评“旗袍皇后”的方依依，专为现代职业女性设计新中式服饰。通过将女性服饰和12生肖结合，用不同颜色和材质组合搭配，在实穿实用的基础上，为当代职业女性打造个性化形象。

　　

　　2023年武汉时装周，“方依依旗袍”以十二生肖为元素，推出新中式风格的女性职业套装

　　创业10余年，凭借对服装设计的热爱和不懈追求，这位“90后”模特将儿时梦想变成了现实，创立同名原创设计师品牌，致力于新中式推广，目前企业营收已破千万。

　　她说：“这些年去过很多城市，我觉得武汉尤其光谷后劲很足。一个是年轻人很多，另一个是受教育沉淀下来的一批青年人成长起来了，在为这个城市发展共同努力，光谷于我而言，其实是另一个家乡。”

　　从童年一件旗袍 走上设计师之路

　　方依依1991年出生于湖北宜昌。4岁那年，看到外婆缝制的一件旗袍，她直呼好看，外婆便将旗袍修改后送给了她，这件旗袍也将她引上了设计师之路。

　　“外婆本职工作其实是会计，但对手工制作衣服情有独钟，经常在家做旗袍和法式连衣裙。我在一旁看着觉得很有趣很喜欢，我也用毛线给布娃娃勾衣服，还剪窗帘设计新装，穿珠子做饰品。”

　　方依依和外婆及妈妈的合照

　　2009年，方依依考入武汉纺织大学服装设计表演专业，得益于学校对大学生创业的大力支持，以及“光谷·青桐汇”平台，逐渐萌发了创业的念头。

　　光谷·青桐汇资料照片（右一为方依依）

　　“当时学校创业氛围很浓厚，正好光谷有青桐汇创业比赛，同年级非常多人去报名参加，我们比较幸运地走到了最后，在时尚板块拿到了一等奖。”方依依回忆。

　　2011年第51届国际小姐中国大赛，方依依穿着自己设计、制作的旗袍，获得“国际小姐旗袍皇后”的桂冠，网络曝光不仅为她带来了广泛关注，也让她收获了第一批忠实粉丝。

　　这次获奖让她名声大噪，还赢得了国际客户的关注。“当时有外国人跟我说实在是太美了！从未见过这么漂亮的中国衣服。”她意识到，自己可以将所学所爱，转化为实际的商业行动，实现个人价值的同时，传承弘扬中国传统服饰文化。

　　2011年，还在念大三的方依依创办同名旗袍品牌，经营服装销售并开始推广自己设计的服装。“我身边朋友有学摄影、学数字动画的，和大家聊这个事情，一拍即合，就牵头成立了这个团队。”

　　2013年2月，还在读研的她，在母校旁成立了第一间原创独立设计师服装店铺，专注于私人量身定制旗袍，同时用自己的模特专业知识，开设形象气质培训课程。

　　通过最原始的口口相传的方式，方依依在短短一年的时间里，便积累了近400名客户。并在2016年研究生毕业之际，成立江滩依水居艺术会馆。

　　从工作室到公司 选址光谷赋能企业

　　2017年，方依依在光谷成立湖北衣等衣服饰有限公司。“我一直在这边读书，对光谷还是很有感情，它在科技与文化融合方面的潜力很大。”

　　从工作室向公司转型发展过程中，大多为艺术背景的方依依及其团队，面临着管理、市场等方面挑战。她们通过向专业人士请教、组织外出考察等，不断深入学习工商管理、市场营销、线上直播等专业领域知识。

　　方依依在“湖北省优秀青年企业家卓越提升计划”研修班学习

　　“在我心中，最好最美的旗袍必须是量身定做的。刺绣的凹凸、布料纹理处处都是美。”怀揣热爱，方依依及其团队坚持深耕旗袍定制服务。

　　光谷时尚城一层，300多平的门面，一侧陈列500多件旗袍样品，供线下客户到场进行选样。另一侧设立了工作区，为客户提供量体定制服务。随着业务的发展，方依依又租下了楼上两层部分空间，用作生活区域和线上直播空间。

　　方依依旗袍店一层工作区

　　相对于传统旗袍而言，“方依依旗袍”在面料、用色和设计理念上更加活泼丰富，形式多样。方依依直言：“做旗袍我们在湖北可以排在前列，我们设计师的学习能力、同客户的对接沟通和从生活中的感悟获取到的灵感，有自己独到的原创设计优势。”

　　由于线下旗袍采取的是纯定制模式，从选样、量尺寸、试胚衣、试成衣，顾客拿到一件成衣通常需要2-3周时间，周期较长。

　　近几年，方依依也带领团队谋划线上轻定制服务，实现业务的数字化转型。同时通过微信等自媒体平台开设视频号，定期开展直播，在线上提供轻定制服务。团队吸引了全国各地许多爱好旗袍和新中式服饰的客户，企业线上加线下营收超千万。

　　为国人制国服 做新中式时尚先锋

　　除了给顾客量身设计定制新中式服装与饰品，提供专业的外在形象与形体管理服务，方依依还通过定期举办旗袍走秀等小型沙龙活动，向更多人传递旗袍文化的魅力。目前，已积累VIP客户近2000名。

　　方依依团队组织的沙龙活动现场

　　因为旗袍，方依依认识了很多朋友，她们一起为弘扬中国传统服饰、展现中国国粹之美贡献智慧。“有一个叫白雪的大姐姐，比我还喜欢旗袍，一年365天几乎天天穿旗袍。起初，她来找我量身定制旗袍，后来她自己设计，再来和我一起制作实现。这么多年，她从我的客户变成了老朋友。”

　　2021年7月，方依依赞助举办了艺术武汉国风旗袍大赛，她表示：“我们这群热爱中国传统服饰的人抱起团来才会有力量，才能干事。只有团结更多优秀的服装设计师，才能推进国风文化、服饰文化与现在审美的结合，才能设计出更多好看的旗袍。”

　　2023年，公司跨界珠宝设计，专门设计搭配旗袍和新中式的系列珠宝，进一步丰富新中式美学的表达。

　　目前，方依依设计团队共有原创设计师、旗袍制作师、模特（兼销售）共15人。主营业务包括旗袍定制、珠宝设计、商务活动承接等。

　　今年上半年，方依依团队承接的一场旗袍走秀及国风汉服走秀活动

　　面对新中式的“出圈”，方依依表示：“新中式的发展是因为我们的生活方式发生了变化，中国人要有自己的文化自信和文化符号，服装这个外在的载体随着人们的生活方式在同步变化。像旗袍，它其实分京派海派苏派港派，每个派别款式不一样，它显示对应的地方和风貌都不一样。”

　　方依依坚信，新中式不仅是对过去的致敬，更是对未来的探索。通过深入研究现代人的生活方式，她的设计团队巧妙地在刺绣技艺与现代面料、色彩之间架起桥梁，使得每一件新中式服饰都能成为展现穿着者个性与文化自信的载体。